Suchmaschinenoptimierung ist in aller Regel die Arbeit von entspechend ausgebildeten oder geschulten Dienstleistern. Mangels Kenntnissen und notwendiger Zeit übergeben die meisten Online Shop Betreiber diese anspruchsvolle und mitunter auch zeitaufwendige Aufgabe vertrauensvoll in deren Hände, jedoch meist auch mit einer gewissen Skepsis, da man die Leistung letztlich nur am Erfolg messen kann, der sich nicht selten erst nach Wochen oder Monaten einstellt. Wie gut oder schlecht die erbrachte Dienstlesitung ist, erfährt somit erst nach einer nicht geraden geringen finanziellen Investition. Doch dann kann es bereits zu spät sein und man hat Le(e)hrgeld gezahlt

Neben dem schon seit längerem gut eingeführten SEO Modul zur Umschreibung von URL's und dem SEO OnPage Pptimizer möchten wir nun mit einer weiteren SEO Entwicklung, dem SEO OnPage Content Highlighter, allen Shop Betreibern noch mehr Selbstständigkeit ermöglichen.

Wie der Name des Moduls bereits vermuten lässt, geht es bei dieser Entwicklung darum Inhalte, bzw. Teile einer Artikelbeschreibung besonders hervorzuheben. Nicht um Kunden auf bestimmte Begriffe durch eine besondere Formatierung hinzuweisen, sondern weil man inzwischen weiß, dass auch Suchmaschinen darauf achten, ob und wie z.B. eine Überschrift oder ein fettgedrucktes Wort/Wörter/Phrasen hervorgehoben werden. Eine mit dem h1 Tag formatierter Titel hat somit eine höhere Wertigkeit als unformatierter Fließtext. Genauso verhält es sich, wenn ein Link nicht nur ein Link ist, sondern zusätzlich unterstrichen und fett dargestellt wird. Mit dieser Hervorhebung ist jedoch nicht die durch CSS formatierte Darstellung gemeint, sondern mit tatsächlich iim Quellcode vorkommenden HTML Tags.

Mit entsprechendem Zeitbedarf könnte man nun manuell jede einzelne Artikelbeschreibung, bzw. darin wichtige Inhalte von Hand formatieren, jedoch erübrigt sich schon der Gedanke daran, da dies schon aus Zeitgründen unrealistisch ist. Zu mal hier mitunter HTML Kenntnisse notwendig wären, die nicht jeder hat.

Der SEO OnPage Content Highlighter reduziert diese Aufgabe erheblich, wobei keinerlei besonderen Kenntnisse über HTML Formtierung notwendig sind, sondern man sich auf das konzentrieren kann, was letztlich wichtig ist, nämlich dem Inhalt. Mit dem SEO OnPage Content Highlighter definieren Sie global für Ihren Shop die Wörter/Phrasen aus den Artikelbechreibungen, die Ihnen wichtig erscheinen und geben diesen über ein Auswahlmenü die gewünschte Formatierungsart. Wörter/Phrasen, die sich in den mehreren Artikeln wiederholen, müssen demnach nicht mehrfach definiert werden, sondern gelten mit einmaliger Eingabe für alle Artikelbeschreibungen, wobei die dazu notwendige Formatierung automatisch in den Quellcode eingefügt wird. Dies gilt automatisch auch für Artikel, die nach der Modulinstallation erstellt werden, was ein nachpflegen erübrigt.

Zusätzlich zur Hervorhebung von Wörtern oder/und Textpassagen kann hierzu eine sprachenabhängige Beschreibung einegfügt werden, die ähnlich wie bei Links angezeigt wird, wenn man mit dem Mauszeiger darüber fährt. Dadurch erhalten Sie die Möglichkeit nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für Besucher Infotexte zu den jeweilig hervorgehobenen Passagen einzufügen, wodurch sich als Nebeneffekt die Wortdichte erhöht und somit ein weiterer Vorteil bei der Suchmaschinenoptimierung ergibt.

Die oben beschriebenen Funktionen werden durch eine weitere Funktion zum Verlinken von Wörtern/Phrasen ergänzt, so dass sie durch einfache Eingabe einer Ziel Adresse innerhallb oder auch außerhalb Ihres Shops eine externe Verlinkungsstruktur aufbauen können und gleichzeitig auch besonders formatiert werden können.

Die bereitgestellte Demo zeigt Ihnen hierbei den vollen Funktionsumfang am Beispiel von 2 Artikeln, deren Artikelbeschreibungen identisch formatiert sind, jedoch bei einem der Artikel die Grundformatierung eines HTML Tags zurückgesetzt wurde, so dass die Gesamtoptik der Beschreibung unbeeinflusst bleibt, jedoch für Suchmaschinen keinen Unterschied macht, da die Hervorhebung im Quellcode vorhanden ist.

Im Auslieferungszustand stehen Ihnen die gängigsten und für die Optimirung notwendigen HTML Tags zur Verfügung, die über eine Select Box lediglich ausgewählt werden müssen.

Eines der Maßnahmen zur Optimierung von Internetseiten besteht darin den Kontext einer Einzelseite so zu optimieren, dass es sowohl für Suchmaschinen als auch für den Besucher möglich ist das Thema einer Einzelseite (Produktseite) zu identifizieren. Hierbei haben es Online Shops, und das herstellerunabhängig, besonders schwer, da der klassische Aufbau einer z.B. Produktseite nicht nur aus produktbezogenenen Inhalten besteht, sondern in aller Regel auch aus Zusatzinhalten (Boxen, also purchased, cross selling, u.a.), die zwar dem Verkauf dienen sollen, aber unweigerlich dazu führen, dass die Wertigkeit des eigentlich wichtigeren Inhalts eines Artikels verloren geht. Unabhängig davon mangelt es sehr vielen Online Shops an relevantem Inhalt, so dass das hier vorgestellte Modul den oftmals nur spärlich vorhanden Content individuell und auf das Thema einer Einzelseit deutlich erweitern kann.

Das bedeutet, dass sich die eigentlich für den Verkauf optimierten Zusatzfunktionen auf einer Artikelseite und der strukturelle Aufbau eines Online Shops kontraproduktiv zur Suchmaschinenoptimierung verhalten, da der wichtige Inhalt (Artikelname und Beschreibung) eines Artikels quasi "verwässert" wird und der Kontext der Seite verloren geht.

Genau genommen müssten diese für den Verkauf optimierten Funktionen vor Suchmaschinen verborgen bleiben oder nur über Script Funktionen aufrufbar sein, so dass Suchmaschinen nur den wichtigen Content einer Artikelseite indexieren können. Leider dürfte dann auch die unabdingbar notwendige Kategorie Navigation ebenso nicht angezeigt werden, weil hier zwar einerseits wichtige Keywords, aber andererseits Kontext störende Inhalte des Artikels enthalten sind. In der Praxis wäre dies nicht wirklich eine brauchbare Lösung.

Dieser Problematik bewusst wird von Suchmaschinen Optimierern u.a. die sog. OnPage Optimierung als individuelle Dienstleistung angeboten. Bei der OnPage Optimierung wird versucht über artikelbezogene Zusatzinhalte den Kontext und somit die Relevanz zum Thema einer Seite zu erhöhen, was man auch unter einer Verbesserung der Keyword Dichte versteht. Wer so einen Dienst einmal in Auftrag gegeben hat, weiß, dass hier schnell ein 4-stelliger Betrag mit fortlaufenden Aktualisierungskosten entstehen kann, jedoch ein probates Mittel ist, um im Suchmaschinen Ranking bestehen zu können.

Nachdem Shop Betreiber oftmals mit dieser Art von Tätigkeit nicht nur überfordert sind, sondern diese zeitraubende Tätigkeit wertvolle Zeit für das wichtige Tagesgeschäft nimmt, bietet Shopmodules mit dem SEO OnPage Optimizier eine Funktion, die diese Aufgabe nicht nur automatisch übernimmt, sondern zu dem ein Qualitätsniveau beim Aufbau einer OnPage Optimierung erreicht, das einer manuellen Optimierung in nichts nachsteht, jedoch deutlich preisgünstiger ist auch keine fortlaaufenden Kosten produziert.

Das XTC Modul SEO OnPage Optimizier setzt sich aus mehreren teilweise voneinander unabhängigen Einzelkomponenten zusammen, vereinen sich dann aber in einer gemeinsamen Funktion, welche als Endergebnis eine variable und dynamisch darstellbare Tag Cloud produziert, welche die Aufgabe der OnPage Optimierung übernimmt und somit die Keyword Dichte als auch den Kontext einer jeden Artikel- oder Kategorieseite indiviudell verstärkt.

Um nun den Kontext einer Seite zu erhöhen, benötigt es dafür zusätzliche Inhalte, die nicht manuell erstellt werden müssen. Suchmaschinen selbst, bzw. Anwender, die über Verweise von Suchergebnisseiten in einen Shop gelangen, liefern mit den in der Suchabfrage enthaltenen Keywords die Grundlage, um in kürzester Zeit eindeutigen und unmittelbar Kontext bezogene Inhalte zu generieren, die zunächst nur bevorratet, sprich in der Datenbank gespeichert werden.

Als Grundlage für die Relevanz der in der Tag Cloud angezeigten und der sich fortlaufend aktualisierenden Inhalte dient in erster Linie der Produkt-/ Kategoriename. Mit Aufruf einer Kategorie- oder Produktseite wird dieser mit den in der Datenbank abgelegten Begriffen/Phrasen sensitive in Abgleich gebracht und daraufhin eine zu definierende Anzahl an Begriffen/Phrasen in der Tag Cloud erzeugt. Wichtig ist hierbei, dass die erzeugten neuen Inhalte einen unmittelbaren Bezug zum Produkt/Kategorie haben und somit der gewünschte Effekt der OnPage Optimierung unmittelbar zum Tragen kommt. Außerdem, und hierbei liegt der entscheidende Vorteil gegenüber der manuellen Optimierung, entsprechen die gesammelten Inhalte dem unmittelbaren Bedarf wonach Anwender/Kunden suchen. Im Gegensatz dazu verhält sich die manuelle OnPage Optimierung oftmals statisch und obliegt nicht selten der Eloquenz des Dienstleisters, so dass es bei sich ähnelnden Produkt-/ Kategroiennamen nicht selten zu Wiederholungen kommt und somit auch keine eindeutige Relevanz gebildet wird, bzw. keine gleichbleibende Qualität gewährleistet ist.

Nachdem vor allem neue Online Shops zu Beginn entweder keine oder noch sehr wenige Suchergebnisse bereitstellen können und im Umkehrschluss auch keine Inhalte die OnPage Tabelle befüllen können, unterstützt das XTC Modul SEO OnPage Optimizer diese mit einem Import Generator. Über eine einfach zu bediendende Import Routine können bei Bedarf Wortlisten über Text Dateien importiert werden, so dass einerseits die automatische Befüllung mit Keywords/Phrasen beschleunigt werden kann und andererseits man damit eine Möglichkeit besitzt zu jeder Zeit Einfluss auf das Anzeigeverhalten in Tag Cloud nehmen kann.

Um noch mehr Flexibilität und ggf. indiviuell auf die dynamische Anzeige des SEO OnPage Optimizers nehmen zu können, unterstützt dieses Modul die variable Eingabe von Referenz Keywords. Diese Zusatzfunktion findet besonders dann Anwendung, wenn es sich bei dem/den Artikel-/ Kategorie Namen um Phantasie Bezeichnungen handelt und mangels Zuweisung in den Suchmaschinen nur eingeschränkt auffindbar sind. Die Eingabe der Referenz Keywords ersetzt den Abgleich mit den Artikel-/ Kategorie Namen, so dass wahlweise Begriffe/Phrasen zu jedem Produkt bzw. Kategorie hinterlegt werden können.

Der SEO OnPage Optimizer ist eine wertvolle Erweiterung für jeden XT:Commerce basierten Online Shop und kann auch ohne notwendiges Wissen über SEO Optimierung von jedem Shop Betreiber eingesetzt werden. Die Vorteile dieser Entwicklung liegen zum Einen in dem hohen Maß an Automatismus ohne dabei Qualitätseinbußen hinnehmen zu müssen und zum Anderen in der deutlichen Kostenersparnis gegenüber bei Dienstleistern beauftragten Angeboten ohne dabei Folgekosten entstehen zu lassen.